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Esperó más de 40 años para poder llamarse como un superhéroe

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Hasta los grandes cambios que se hicieron en el Código Civil en Argentina en 2015, los nombres que se podían poner a las personas estaban circunscriptos a un número limitado. Eran muchos, pero no eran infinitos, y entre ellos no figuraba Thor, claro.

Es por esto que, en la década de 1970, los padres de Rodolfo Sittoni, un argentino nacido en la Provincia de Córdoba, no pudieron ponerle “Thor” a su hijo, como el dios nórdico del trueno y también superhéroe.

Lo querían llamar así, pero no por fanatismo por el héroe de historietas, sino porque deseaban que su hijo honrara a su padrino, de origen noruego (Thor Jacobson).

Obligados, le pusieron Rodolfo, pero todos, siempre, lo llamaron Thor.

Ya en en 1970, Daniel y Norma (los padres) iniciaron una demanda que falló en su favor. Sin embargo, al poco tiempo la Justicia dictó una “medida correctiva” que impidió cumplir el deseo. El juez decía que era un nombre extravagante, ridículo y contrario a “nuestras costumbres”. En otro párrafo, se señalaba que el nombre no permitía saber sin generar equívoco el sexo de la persona.

Pasaron más de 40 años, en 2015, cuando Thor (o Rodolfo) inició un nuevo intento. “El nuevo Código Civil dice que si afecta a mi identidad y se acredita que el uso de ese nombre hace a mi identidad, se justifica que el juez me reconozca el cambio”, dijo a La Voz quien hoy es abogado. “Se abre una puerta a la discrecionalidad del juez que me conceda tener ese nombre. Antes no me dejaron”, agregó. Para Sittoni, no se trata de un capricho ni de un apodo. “Mi identidad se completa con ese nombre”.

Ahora, un juez civil emitió un fallo favorable. “Es un día histórico para mí”, le dijo a La Voz del Interior. “Al quedar firme la sentencia, ya es cosa juzgada y no se puede tocar. Yo ya tuve un fallo a favor, pero el Registro Civil apeló y tuvieron que pasar todos estos años para que se cumpliera”, lamentó.

“Hoy me siento completo, parece mentira, pero el nombre hace a la identidad. El nombre te completa como persona, no tengo que dar más explicaciones de por qué soy este que soy”, señala.

El protagonista de la historia ya puede llevar el nombre correcto en su documento y también en su diploma de abogado.

La reforma permite nuevos nombres

El nuevo Código Civil permite una amplia variedad de nombres. Gracias al cambio, existen menos restricciones y la única limitación es que no “lesione el honor” del bebé ni resulte ofensivo.

Ya nacieron bebés a los que les pusieron Pol, Venus y Frutilla. También nacieron Gohan (como uno de los personajes principales de Dragon Ball Z) y Heaven que significa paraíso en inglés.

Aunque no todos lo lograron, una pareja de la localidad de Villa Constitución intentó ponerle a su bebé Yerbabrava (como la banda de cumbia), pero la solicitud fue rechazada, por considerarlo demasiado peyorativo.


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Brasil, Argentina y Perú nominados en Cyber Lions

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La edición 2017 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions arrancó actividades de manera formal con el anuncio de los nominados de seis categorías durante la segunda jornada en la Riviera Francesa.

De esta manera se dieron a conocer las piezas que compiten por un León en la categoría Cyber en donde Brasil, Argentina y Perú, naciones que en conjunto suman 19 posibilidades para ganar un galardón.

Así, agencias como Tribal 121, Circus Grey Perú, Wunderman Buenos Aires, David Buenos Aires, AFRICA São Paulo, ALMAPBBDO São Paulo, FCB Brasil, Grey Brasil, Ogilvy Brasil y J. Walter Thompson Brasil, lograron colocarse en las listas cortas.

Es importante mencionar que hablamos de tres naciones que durante los últimos años han crecido en participación y reconocimiento dentro del festival. Tan sólo durante la edición pasada, Brasil sumó 90 galardones, Argentina se fue con 40 y Perú hizo lo propio con 10 preseas.

Campaña Anunciante Producto Agencia
THE DEBUT AB INBEV (BUDWEISER) / ESPN INSTITUTIONAL AFRICA São Paulo
NOSFERATU GETTY IMAGES GETTY IMAGES ALMAPBBDO São Paulo
POWERED BY RESPECT GLOBO TV AND INSTITUTO RODRIGO MENDES AWARENESS MESSAGES INSTITUTO RODRIGO MENDES São Paulo
THE COLOUR OF CORRUPTION RECLAME AQUI VIGIE AQUI GREY BRAZIL São Paulo
ECOALARM FUNDACIÓN BANCO DE BOSQUES ECOALARM WUNDERMAN BUENOS AIRES
ECOALARM FUNDACIÓN BANCO DE BOSQUES ECOALARM WUNDERMAN BUENOS AIRES
THE CORRUPTION CONVERTER ESTADÃO NEWSPAPER INSTITUTIONAL FCB BRASIL São Paulo
THE HACKER SPOT DORINA NOWILL FOUNDATION FOR THE BLIND INSTITUTIONAL LEW’LARA\TBWA São Paulo
NOSFERATU GETTY IMAGES GETTY IMAGES ALMAPBBDO São Paulo
THE IMAGE TEST PARANA STATE GOVERNMENT PUBLIC SECTOR MASTER ROMA WAITEMAN Curitiba
#ZEROPOINTFIVEEFFECT PACIFICO INSURANCE PACIFICO TRIBAL 121 Lima
EVERYBODY LOVES BOOBS MACMA BREAST CANCER AWARENESS AND FUNDRAISING DAVID Buenos Aires
THE COLOUR OF CORRUPTION RECLAME AQUI VIGIE AQUI GREY BRAZIL São Paulo
A LOVE SONG WRITTEN BY A MURDERER VIDA MUJER ORGANIZATION VIDA MUJER CIRCUS GREY PERU Lima
THE DEBUT AB INBEV (BUDWEISER) / ESPN INSTITUTIONAL AFRICA São Paulo
POWERED BY RESPECT GLOBO TV AND INSTITUTO RODRIGO MENDES AWARENESS MESSAGES INSTITUTO RODRIGO MENDES São Paulo
THE VOICE OF ART IBM IBM CLOUD OGILVY BRASIL São Paulo
VISCERAL REALITY INSTITUTO DE DEFESA DO DIREITO DE DEFESA INSTITUTO DE DEFESA DO DIREITO DE DEFESA J. WALTER THOMPSON BRAZIL São Paulo
THE DEBUT AB INBEV (BUDWEISER) / ESPN INSTITUTIONAL AFRICA São Paulo

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Argentina se mete a la lista de nominados en Outdoor

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Entre los 488 trabajos que compiten por llevarse un León dentro de la categoría Outdoor, las agencias argentinas tienen presencia con 15 piezas que han sido elegidas por el jurado para medirse con lo mejor de la creatividad dentro de dicho rubro.

De esta manera, Wunderman Buenos Aires, DDB Argentina, Dhélet Y&R Latam y Mercado McCann son las cuatro agencias creativas que compiten por un León gracias al trabajo desarrollado para anunciantes como Volkswagen, la Asociación Civil Argentina de Puericultura, Perfil y Condones Gentleman.

Llegar a estas instancias no es sencillo y tampoco lo será conseguir un León, si se considera que Outdoor es una de las categorías con mayor número de piezas inscritas de las cuales pocas son las privilegiadas para llevarse un galardón.

Tan sólo durante la edición del año pasado se contabilizaron 5 mil 367 en dicho rubro de competencia, en donde únicamente 128 tuvieron la fortuna de regresar a casa con una presea.

Estas son las piezas que podrían meter a Argentina en el podium:

Campaña Anunciante Producto Agencia
LION LABORATORIOS FECOFAR FECOFAR LAXATIVE DHÉLET Y&R LATAM Buenos Aires
BULL LABORATORIOS FECOFAR FECOFAR LAXATIVE DHÉLET Y&R LATAM Buenos Aires
SOCKS AND SANDALS GENTLEMAN CONDOMS CONDOMS DHÉLET Y&R LATAM Buenos Aires
MULLET GENTLEMAN CONDOMS CONDOMS DHÉLET Y&R LATAM Buenos Aires
MR. BRAINLESS GENTLEMAN CONDOMS CONDOMS DHÉLET Y&R LATAM Buenos Aires
SAUNA VOLKSWAGEN DISTANCE CONTROL DDB ARGENTINA Buenos Aires
URINALS VOLKSWAGEN DISTANCE CONTROL DDB ARGENTINA Buenos Aires
THE SONS OF ALL BOMBS PERFIL INSTITUTIONAL MERCADO McCANN Buenos Aires
PUMPKIN PUREE ACADAP (ASOCIACION CIVIL ARGENTINA DE PUERICULTURA) BREASTFEEDING (ARGENTINE CHILD CARE ASSOCIATION) DHÉLET Y&R LATAM Buenos Aires
RICE ACADAP (ASOCIACION CIVIL ARGENTINA DE PUERICULTURA) BREASTFEEDING (ARGENTINE CHILD CARE ASSOCIATION) DHÉLET Y&R LATAM Buenos Aires
SPAGHETTI ACADAP (ASOCIACION CIVIL ARGENTINA DE PUERICULTURA) BREASTFEEDING (ARGENTINE CHILD CARE ASSOCIATION) DHÉLET Y&R LATAM Buenos Aires
HEART FATH (FUNDACIÓN ARGENTINA DE TRANSPLANTE HEPÁTICO) ORGAN DONATION DDB ARGENTINA Buenos Aires
LUNGS FATH (FUNDACIÓN ARGENTINA DE TRANSPLANTE HEPÁTICO) ORGAN DONATION DDB ARGENTINA Buenos Aires
MOTORBIKE AUSTRAL HOSPITAL HEALTHCARE INSURANCE PLANS DDB ARGENTINA Buenos Aires
TALKING NUMBERS FUNDACIÓN HUESPED FUNDACIÓN HUESPED IS AN ORGANIZATION DEDICATED TO THE CLINICAL INVESTIGATION OF HIV AND OTHER DISEASES. WUNDERMAN BUENOS AIRES

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Esta campaña argentina está en la lucha por los PR Lions

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El día de hoy se dio a conocer el shortlist de la categoría de PR Lions en la cual destacaron 34 entradas latinoamericanas, donde Brasil lidera con mayor número de participaciones, pero también se encuentran países con experiencia en el festival como México y Argentina dentro del shortlist.

Este año, una campaña argentina se mantiene en la pelea entre los 228 trabajos creativos seleccionados como finalistas, y, aunque está en solitario por su país, el fuerte mensaje le da grandes probabilidades de obtener alguno de los Leones que entra esta categoría.

Campaña: Talking Numbers
Anunciante: Fundación Huésped
Agencia: Wunderman Buenos Aires

Cabe destacar que los PR Lions celebran el trabajo creativo de la reputación, la influencia y la confianza entre las marcas/organizaciones y sus públicos. Durante la edición 2016 del festival, fueron inscritas mil 800 campañas, destacando que fue una de las categorías con mayor crecimiento en cuanto a piezas inscritas con respecto al año anterior.

Se evalúan aspectos como el uso de tácticas o canales de medios ganados para influir en el diálogo público y, finalmente cambiar las percepciones y comportamientos de manera que protejan y realcen la reputación y los negocios de una organización o marca con sus audiencias.

Cabe destacar que los creativos y, naturalmente piezas que logren ser galardonadas, serán conocidos durante la ceremonia de entrega de premios Print & Publishing y PR Lions, que tendrá lugar en noche del lunes 19 de junio en el Teatro Lumiere.

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DAVID Buenos Aires encabeza las nominaciones argentinas en Promo & Activation

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Seguimos en el segundo día de actividades del 64to Festival Internacional de Cannes Lions, el mayor certamen de publicidad a nivel internacional, que entre el 17 y 24 de junio galardonará a las mejores campañas implementadas en el último año.

Cómo parte de las actividades de este día, se presentó la shortlist de la categoría Promo & Activation Lions, que celebran la creatividad de las marcas que se ve reflejada en la vida, en donde las campañas deben impulsar la participación de los consumidores en determinada actividad con el fin de promocionar un producto o servicio.

En este contexto, destaca que más de 34 entradas, de las 321 seleccionadas como finalistas son producto de la creatividad latinoamericana.

Pero, aún más, Argentina, un país de mucha experiencia en el festival está en la pelea con tres campañas que buscarán hacerse con alguno de los leones que entrega la categoría de Promo & Activation Lions y, donde DAVID Buenos Aires encabeza las nominaciones de este país.

Campaña Anunciante Producto Agencia
WE ARE PARRILLA BURGER KING BURGER KING DAVID Buenos Aires
TALKING NUMBERS FUNDACIÓN HUESPED FUNDACIÓN HUESPED IS AN ORGANIZATION DEDICATED TO THE CLINICAL INVESTIGATION OF HIV AND OTHER DISEASES. WUNDERMAN BUENOS AIRES
WE ARE PARRILLA BURGER KING BURGER KING DAVID Buenos Aires
ANDES BAR 45 AB INBEV ANDES BEER SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires

 

Cabe resaltar que la categoría Promo & Activation sobresale en el festival de Creatividad Cannes Lions por que entre las campaña participantes se incluyen estrategias de marketing de guerrilla, ambient marketing, y activaciones al aire libre.

Para esta edición, tiene una nueva sección denominada ”Experience”, dedicada a experiencias interactivas y cara a cara centradas en los clientes, con relatos de historias en emotivas.

Los ganadores recibirán su León durante la ceremonia de Promo & Activation, Outdoor and Glass Lions Awards, que tendrá lugar en la noche del lunes 19 de junio en el Teatro Lumiere.

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Con esta pieza Argentina está presente en el shortlist de Creative Data

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Arrancó el tercer día de actividades en Cannes Lions 2017 y como una de las primeras actividades dentro de la agenda de esta jornada, se dieron a conocer los nominados de la categoría Creative Data, en donde Argentina es uno de los pocos países latinoamericanos dentro de la contienda por un León.

Gracias a la pieza Talking Numbers, realizada por Wunderman Buenos Aires para la Fundación Huésped, Argentina suma una oportunidad más para incrementar la cuota de ganadores que lleva hasta el momento.

El objetivo de la estrategia, que también compite por un galardón dentro de la categoría PR, se centra en concientizar a la población sobre la importancia de realizarse la prueba de VIH para que la enfermedad sea controlada a tiempo. Se calcula que el 30 por ciento de las personas portadoras de dicho virus desconoce su situación.

De esta manera, luego de buscar información y datos sobre esta enfermedad, la campaña intercambió la información que aparece en los tickets habituales de aquellas personas que se realizan algún estudio de sangre por una estadística sobre el VIH, misma que gracias al uso de tecnología de geolocalización y reconocimiento facial que analizó la edad y el género de cada paciente se entregaba de manera personalizada. La acción se llevó a cabo en 70 centros médicos de todo el país, durante la semana del SIDA.

Cuando fue su turno de ser llamado por el médico para su análisis de sangre, la estadística de VIH de su boleto se mostraba en la pantalla de la sala de espera, con la intención de que esta información fuera vista por todos los ahí presentes y así demostrar la importancia que tiene dicha prueba.

La efectividad de la campaña fue evidente. Sin presupuesto en medios, el trabajo creativo logró aumentar de manera importante (270 por ciento) el número de pruebas para detectar VIH. De los 10 mil 804 tickets intercambiados, 7 mil 046 terminaron en un análisis de esta naturaleza, lo que quiere decir que más de 65 por ciento de las personas optó por hacerse la prueba.

El hecho no fue menor si se considera que el 86 por ciento de las personas que acude a las clínicas para hacerse un análisis de sangre de rutina, no aprovechan esta oportunidad para hacerse la prueba de VIH.

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3 campañas argentinas están en la lista de nominados de Direct

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En el marco internacional del Festival de Creatividad de Cannes Lions 2017, el día de hoy se dieron a conocer las piezas nominadas dentro del shortlist de los Direct Lions, categoría que celebra la creatividad impulsada por las respuestas y la creación de relaciones.

Entre las piezas creativas seleccionadas como finalistas, destaca la participación latinoamericana con 28 entradas de las 214 seleccionadas, entre las cuales, sobresale la participación de Argentina con grandes posibilidades para llevarse un galardón en este prestigioso certamen.

Esto gracias al trabajo creativo de agencias como SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, WUNDERMAN BUENOS AIRES, y DAVID Buenos Aires, en campañas para AB INBEV, Fundación Banco de Bosques, y Burger King.

Nombre de la Campaña: ANDES BAR 45
Agencia: SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires
Anunciante: AB INBEV

Nombre de la Campaña: ECOALARM
Agencia: WUNDERMAN BUENOS AIRES
Anunciante: FUNDACIÓN BANCO DE BOSQUES

Fundación Banco de Bosques: Ecoalarm from Ads of the World on Vimeo.

Nombre de la Campaña: WE ARE PARRILLA
Agencia: DAVID Buenos Aires
Anunciante: BURGER KING

Las piezas inscritas en los Direct Lions, debieron demostrar la búsqueda y aplicación de sus estrategias con los clientes, es decir, ejecutar la campaña dirigiéndose directamente a un público específico con objetivos y resultados comprobables.

Los ganadores de esta categoría serán conocidos el martes 20 de junio.

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El bar de cerveza inclinado a 45º se lleva un León para Argentina en Promo

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“Construyen un bar inclinado 45 grados: perfecto para servir cerveza”. Así titulábamos en Merca2.0 el artículo sobre la acción de la marca Andes en las Cordillera argentina, de la mano de Saatchi & Saatchi.

Ahora, casi un año después, gana un Bronce en Promo & Activation en la edición 2017 de Cannes Lions, lo que demuestra la alta creatividad y buenos resultados que logró la campaña.

“Para lograr la espuma perfecta de la cerveza, se debe servir a 45 grados, y por eso inclinamos el bar”, decía el spot que promocionaba el bar como “el primer bar a 45 grados del mundo”. La idea fue aprovechar la inclinación natural de las montañas de la provincia de Mendoza, al oeste de Argentina. Y sobre esa base, construir todo inclinado: piso, barra, puertas, ventanas, mesas, sillas y, por supuesto la chopera.

La acción se complementaba con la venta en los puntos de venta del país de vasos especialmente diseñados (a 45º) para servir “la espuma justa”.


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Argentina se corona en Outdoor gracias a tres agencias

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Luego de competir contra 488 trabajos nominados, Argentina subió al podium en la categoría Outdoor gracias a las campañas de las agencias Dhelet Y&R LATAM, DDB Argentina y Mercado McCann.

Con las estrategias desarrolladas para Volkswagen, Perfil y Laboratorios Fecobar, la creatividad argentina logró sumar tres galardones de Bronce en una de las categorías más competitivas del certamen.

Llegar a estas instancias no es sencillo y tampoco lo será conseguir un León, si se considera que Outdoor es una de las categorías con mayor número de piezas inscritas de las cuales pocas son las privilegiadas para llevarse un galardón.

Tan sólo durante la edición del año pasado se contabilizaron 5 mil 367 en dicho rubro de competencia, en donde únicamente 128 tuvieron la fortuna de regresar a casa con una presea.

A continuación compartimos las campañas ganadoras:

Campaña Anunciante Agencia Galardón
LION/BULL LABORATORIOS FECOFAR DHÉLET Y&R LATAM Bronze Lion
SAUNA/URINALS VOLKSWAGEN DDB ARGENTINA Bronze Lion
BULLTHE SONS OF ALL BOMBS PERFIL MERCADO McCANN Bronze Lion

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Argentina imita a México y emite un bono de deuda a 100 años de plazo

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En medio de las críticas por el fuerte endeudamiento internacional que está llevando a cabo el Gobierno de Mauricio Macri, una novedad que ha dado de qué hablar a todos los economistas de la región: Argentina emitió deuda pública a 100 años de plazo.

En efecto, el Ministerio de Finanzas de Argentina anunció este lunes que emitirá una deuda en dólares a un plazo inédito para la Argentina: un siglo. Mientras el titular de la cartera, Luis Caputo, asegura que la operación evidencia “la confianza” del mundo “en el futuro del país”, en la oposición se acumulan las críticas.

La emisión es por un monto de US$ 2.750 millones a una tasa de rendimiento del 7,9% anual. “Con esta operación, la Casa Rosada busca mostrar la confianza del mercado en la normalización de la economía argentina”, publicó iProfesional.

La información fue difundida por el Ministerio de Finanzas a través de un comunicado en el que sostuvo que se busca “asegurar el financiamiento en las mejores condiciones posibles para el crecimiento de la economía y la generación de empleo”.

Los países que emitieron una deuda tan extensa en el tiempo integran un grupo reducido. Entre ellos, hay uno sólo de América Latina: México; el resto es de Europa: (Bélgica, Irlanda, Dinamarca y Suecia), además de China.

En este sentido, Caputo dijo que el país está ahora “más cerca de países normales como Bélgica o México, que de Venezuela”. El funcionario habló de “prudencia y responsabilidad” y de “aprovechar un momento de tasas muy bajas a nivel mundial”.

Las críticas llovieron en Argentina

El ex secretario de Finanzas, Guillermo Nielsen, calificó la emisión del bono –es el primero en la historia que se emitirá por semejante plazo- como “un delirio importante”. Para el ex canciller Jorge Taiana: “Estamos hipotecando nuestro futuro”.

En la misma línea se manifestó el ex ministro de Economía, Axel Kicillof: “Así no se puede seguir. El gobierno de (Mauricio) Macri se dispone a colocar deuda por un siglo. Sí, ¡100 años! Deuda que se va a pagar por 10 generaciones”, escribió en Twitter.

El economista mucho más ligado a la línea librecambista de Macri, José Luis Espert, dijo que no le preocupa tanto el nivel de emisión ni la tasa, sino que exista conciencia de que la Argentina tuvo 56 años de déficit en 60 años.

Los bonos fueron comprados por los bancos HSBC, Citibank, Santander y Nomura.

Volviendo a México, el ejemplo más cercano a un bono a un siglo, el México 2110, la reacción inicial del mercado fue negativa, generando un ajuste de 14% en dólares en los primeros meses, “para luego iniciar un ciclo alcista importante de mediano plazo”, publicó El Cronista. “En lo que va de 2017, el México 2110 acumula un avance del 18% y actualmente se ubica un 4,6% por encima del valor de emisión”, agregó.


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Argentina se mete a la competencia en Media con tres nominaciones

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En vísperas de la tercera noche de premiación en la Riviera Francesa, se dieron a conocer las listas de nominados para la categoría Media, en donde Argentina levanta la mano para la región Latinoamérica con tres campañas que se medirán con lo mejor a nivel mundial en busca de regresar a casa con un León.

De esta manera, las agencias argentinas Wunderman y Dhélet Y&R intentarán subir al podium durante la gala de premiación que se celebrará la noche del miércoles.

Wunderman se mantiene en la batalla con dos menciones gracias a las campañas Ecoalarm desarrollada para Fundación Banco de Bosques así como la pieza Talking Numbers creada para la Fundación Huésped.

Por su parte Dhélet Y&R logró conquistar al jurado de la categoría con el trabajo Revealing Light creado para la Asociación Argentina de Dermatología.

Argentina es uno de los ocho países que representan a Latinoamérica dentro de esta categoría, y se espera que de la mano de Brasil, Colombia y Perú incrementen la cuota de Leones para la región con estas nuevas oportunidades.

A continuación compartimos las piezas nominadas y un pequeño resumen del trabajo que podríamos ver expuesto en la ceremonia de premiación del día de mañana:

Campaña: Ecoalarm
Agencia: Wunderman Argentina
Anunciante: Banco de Bosques
Resumen: Se trata de una iniciativa que busca procurar la salud del medio ambiente así como recaudar fondos para cumplir dicho objetivo. La pieza se materializa en la primera alarma que despierta a los usuarios con sonidos naturales de los bosques argentinos, reproducidos desde Spotify, iniciativa a la cual es posible recuperar capita para salvar el medio ambiente en aquella región.

Campaña: Talking Numbers
Agencia: Wunderman Argentina
Anunciante: Fundación Huésped
Resumen: El objetivo de la estrategia, que también compite por un galardón dentro de la categoría PR, se centra en concientizar a la población sobre la importancia de realizarse la prueba de VIH para que la enfermedad sea controlada a tiempo.

Campaña: Revealing Light
Agencia: Dhélet Y&R
Anunciante: Asociación Argentina de Dermatología
Resumen: Con la intención de concientizar sobre las enfermedades de la piel y ofrecer a las personas un método sencillo de detección temprana de estos padecimientos, la estrategia descolo un anuncio que convierte los teléfonos celulares en un indicador sobre el estado de salud de la piel.

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Saatchi & Saatchi, Buenos Aires suma un León de plata en Direct

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El cuarto día de actividades de la edición 2017 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions no deja de brindar información, en la que se destaca la participación de la creatividad latinoamericana brillando en lo alto.

Este martes, se dieron a conocer los ganadores en la categoría de los Direct Lions, que celebran la creatividad enfocada para influir de forma directa en el consumidor a través de un call‐to‐action o algún mecanismo que produzca una respuesta o alguna relación que pueda medirse.

De tal forma, las piezas finalistas, debieron demostrar la búsqueda y aplicación de las relaciones con los clientes, dirigiéndose directamente a un público específico con una llamada a la acción que produce resultados mensurables y significativos.

Este año, Argentina tuvo una gran participación al obtener un León de plata, gracias al trabajo realizado por Saatchi & Saatchi, Buenos Aires en ANDES BAR 45, para el grupo cervecero AB INBEV y la marca Cerveza Andes.

La estrategia fue creada para la cerveza Andes, que siempre ha maneado apelado a la amistad, las fiestas, las conexiones, pero nunca había dicho realmente nada sobre el producto mismo. En esta ocasión, se dieron a la tarea de mostrar que la marca está dispuesta a hacer lo que sea para obtener “la espuma perfecta”. El objetivo era crear una idea que educara a los consumidores sobre la forma correcta de beber cerveza.

“Para lograr la espuma perfecta de la cerveza, se debe servir a 45 grados, y por eso inclinamos el bar”, decía el spot que promocionaba el bar como “el primer bar a 45 grados del mundo”, del que Merca2.0 te dio cuenta hace un año.

La idea fue aprovechar la inclinación natural de las montañas de la provincia de Mendoza, al oeste de Argentina. Y sobre esa base, construir todo inclinado: piso, barra, puertas, ventanas, mesas, sillas y, por supuesto la chopera.

Cabe destacar que las piezas inscritas en los Direct Lions, debieron demostrar la búsqueda y aplicación de sus estrategias con los clientes, es decir, ejecutar la campaña dirigiéndose directamente a un público específico con objetivos y resultados comprobables.

Este año, fueron inscritas 2,719 piezas en esta categoría, de las cuales 214 resultaron nominadas.

Nombre de la Campaña: ANDES BAR 45
Agencia: SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires
Anunciante: AB INBEV
Galardón: León de plata

Pero lo logros no quedaron ahí, ya que Argentina obtuvo un bronce más gracias a DAVID Buenos Aires y su campaña WE ARE PARRILLA, para BURGER KING.

Perú también brilló en los Direct Lions al obtener un León de bronce, gracias al trabajo de McCann Lima en Hijacked highway, para Sodimac.

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Argentina gana un bronce gracias a Wunderman en Creative Data

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En el marco de la segunda gala de premiación en Cannes Lions se dieron a conocer los ganadores de la categoría Creative Data en donde Argentina logró subir al podium con la campaña Talking Numbers realizada por Wunderman Buenos Aires para la Fundación Huésped.

El hecho resulta relevante cuando consideramos que hablamos de una categoría de reciente creación que crece tanto en competencia como en exigencia en el valor de las piezas.

Tan sólo entre 2015 y 2016, el número de piezas participantes en Creative Data aumentó de 619 trabajos a 715, cifras que cuando se trata de galardones entregados pasan de 28 a 40 preseas.

Aludiendo al problema sobre la poca conciencia que existe sobre el VIH en Argentina, Se calcula que el 30 por ciento de las personas portadoras de dicho virus desconoce su situación.

Hacer conciencia y motivar las pruebas recurrentes para detectar a tiempo esta enfermedad fue el centro de la campaña, misma que luego de buscar información y datos sobre esta enfermedad, intercambió la información que aparece en los tickets habituales de aquellas personas que se realizan algún estudio de sangre por una estadística sobre el VIH, la cual gracias al uso de tecnología de geolocalización y reconocimiento facial que analizó la edad y el género de cada paciente se entregaba de manera personalizada. La acción se llevó a cabo en 70 centros médicos de todo el país, durante la semana del SIDA.

Cuando se anunciaba el turno de un paciente para ser atendido, la estadística de VIH de su boleto se mostraba en las pantallas de la sala de espera, con la intención de que esta información fuera vista por todos y así demostrar la importancia que tiene dicha prueba.

Sin presupuesto en medios, el trabajo creativo logró aumentar 270 por ciento el número de pruebas para detectar VIH. De los 10 mil 804 tickets intercambiados, 7 mil 046 terminaron en un análisis de esta naturaleza, lo que quiere decir que más de 65 por ciento de las personas optó por hacerse la prueba.

El hecho no fue menor si se considera que el 86 por ciento de las personas que acude a las clínicas para hacerse un análisis de sangre de rutina, no aprovechan esta oportunidad para hacerse la prueba de VIH.

Esta campaña que también participó en otras categorías como PR se ha convertido en una de las más redituables para Argentina en este festival.

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Argentina gana un bronce de la mano de Wunderman en Cyber

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La preocupación por el medio ambiente se ha convertido en uno de los temas más recurrentes en la industria publicitaria a nivel mundial y este fenómeno se ha hecho presente en las ceremonias de premición de la edición Cannes Lions 2017.

Ahora tocó el turno a Wunderman Buenos Aires que gracias a su campaña EcoAlarm logró colocarse entre los ganadores de esta noche en la categoría Cyber al obtener un galardón de bronce.

Desarrollada para la Fundación Banco de Bosques, la acción se centró en el desarrollo de una plantación móvil gratuita que permite colaborar para mantener las acciones, proyectos e iniciativas a favor del medio ambiente con tan sólo programar una alarma en el teléfono inteligente.

Para ser más específicos, la estrategia consistió en la creación de un álbum con sonidos captados del Impenetrable Chaqueño, la Selva Misionera y el Bosque Andino Patagónico, el cual está habilitado para funcionar como un despertador.

La colección musical fue hospedada en Spotify, con lo que cada vez que se reproduce uno de los tracks disponibles la plataforma musical paga regalías a la Fundación Banco de Bosques para continuar con labor para proteger el medio ambiento.

Con esto, los usuarios pueden contribuir con su granito de arena sin tener -casi literalmente- que salir de sus camas o desembolsar alguna aportación monetaria.

Se trata de un trabajo que desde donde sea visto cumple con las necesidades actuales del mercado: atender el contexto en el que mueve el consumidor, apostar por una dinámica de cooperación entre anunciantes y audiencias por fines comunes así como establecer modelos y procesos de fácil participación que, además, resulten en un bien inmediato.

La relevancia del trabajo firmado por Wunderman es clara. Hasta 1990 Argentina contaba con 34.7 millones de hectáreas de bosques naturales; durante 2015 la superficie disminuyó a 27.11 millones. Esto significa que en tan sólo 25 años el país perdió el 22 por ciento de sus bosques.

Entendido este problema la respuesta del público meta fue interesante.

En una semana, 4 mil 950 usuarios descargaron la aplicación, lo que garantiza la conservación de 776 especies en peligro de extinción. El interés no se redujo sólo a Argentina; desde su lanzamiento la aplicación se ha descargado en 45 países.

Sin duda estamos frente a una muestra de lo que será el uso de plataformas digitales dentro de la publicidad, en donde la innovación no será reflejo de los últimos avances en tecnología, sino de lo que las marcas y anunciantes sean capaces de hacer con este tipo de plataformas más allá de sus usos convencionales.

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Un empleado le escribió “vieja chota” en un ticket a una clienta y desató un escándalo

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La vida no es todo broma. No se puede vivir haciéndose el gracioso por ahí sin esperar que alguna vez todo salga mal. O muy mal, como en este caso, que terminó con el despido de un empleado de una farmacia argentina.

La historia es así: Lola Moreno tiene 94 años y desde hace mucho tiempo es clienta de una farmacia en el macrocentro de Rosario, a 200 kilómetros de Buenos Aires. “Sin embargo, la relación comercial se quebró la semana pasada de manera insólita, cuando su hijo advirtió que un empleado le había enviado dos facturas en las que la nombró como ‘vieja chota’, una broma que le costó su puesto de trabajo”, publicó Clarín.

El significado de la palabra “chota” varía según el país. En Argentina, refiera a algo o alguien feo. También estropeado o arruinado.

Enrique Rodríguez Moreno, hijo de la mujer, reveló la situación cuando compartió a través de Facebook los comprobantes por el pago. Los tickets que había recibido la tarde anterior decían: “Lolita se llama la vieja chota”.

El comprobante de pago y el particular texto junto al teléfono.

Cuando la novedad llegó a oídos de la farmacia luego de que las imágenes se viralizaran por los medios de la ciudad, fue el propio dueño quien se presentó en la puerta de su casa para pedirle disculpas por lo ocurrido y asegurando que iba a despedir a la persona que emitió el ticket agraviante.

Más allá de la reparación que hizo el comercio, el hijo de la afectada confirmó que iba a reunirse con su abogada para evaluar si iniciaba acciones legales por lo ocurrido.

Antecedentes

No es la primera vez que pasa algo así en Rosario. En 2014, en Merca2.0, publicábamos algo parecido: una mujer presentó una demanda contra la cadena de supermercados Coto al sentirse discriminada por un empleado de la empresa. Según denuncia de la clienta (y lo demostró con la copia del comprobante de compra), alguien en el súper escribió en el ticket de envío a domicilio de su compra las palabras “glúteos grandes”.

En el ticket del controlador fiscal, en el espacio donde deberían haber puesto el nombre, escribieron la palabra “glúteos”; y donde va el apellido, “grandes”.


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Buenos Aires quedó afuera del calendario de la Fórmula E

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Había sido todo un éxito. De hecho, fue la competencia que más público convocó de entre todas las carreras de este tipo que se hicieron en el mundo. Sin embargo, hay una mala noticia para los fanáticos de las competencias de autos y el medio ambiente: no volverá a Buenos Aires la Fórmula E.

En efecto, la FIA, la entidad que organiza la carrera, publicó el calendario de competencias para el campeonato 2017/2018 y, por primera vez en tres años, la Argentina no figura en el cronograma.

Por el contrario, fueron confimadas las sedes de Ciudad de México (el 3 de marzo de2018) y la novedad de la la incorporación de dos ciudades sudamericanas: San Pablo (Brasil) y Santiago (Chile).

“La Fórmula E es una categoría exclusiva para autos eléctricos con tres temporadas de historia. En las tres ocasiones tuvo una fecha en Buenos Aires. Sin embargo, el circuito callejero de Puerto Madero que se utilizó hasta ahora no podrá volver a usarse: se encuentra sobre la traza del Paseo del Bajo, la nueva autopista porteña”, explicó el sitio Autoblog, especializado en la industria automotriz.

Fórmula E en Buenos Aires / Foto: Ciudad de Buenos Aires.

Si bien se propuso trasladar la carrera al autódromo local, los organizadores tienen como requisito disputarla sobre un circuito callejero. Y si bien se planteó como como alternativa un recorrido mixto, que incluyera sectores de la pista de carreras y calles aledañas, no se pudo convercer a la FIA.

También se rechazó la propuesta de correr en otra ciudad del país, como Córdoba, porque quieren que la Fórmula E se dispute, en lo posible, en ciudades capitales.

El calendario completo 2017/18 de la Fórmula E de la FIA ▼

  • Hong Kong / China / 2 de diciembre de 2017
  • Marrakech / Marruecos / 13 de enero de 2018
  • Santiago / Chile / 3 de febrero de 2018
  • Ciudad de México / México / 3 de marzo de 2018
  • San Pablo / Brasil / 17 de marzo de 2018
  • Roma / Italia / 14 y 28 de abril de 2018
  • A confirmar / Alemania / 19 de mayo de 2018
  • A confirmar / A confirmar / 9 de junio de 2018
  • Nueva York / Estados Unidos / 7 de julio de 2018
  • Montreal / Canadá / 28 de julio de 2018

En Argentina, Renault será uno de los principales perjudicados, ya que con su Renault E Dams había apostado fuerte a la difusión de estos eventos en Buenos Aires.

Este había sido el circuito en plena ciudad de Buenos Aires, en la zona de Puerto Madero.


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McCann Buenos Aires obtiene un León de bronce para Argentina en Entertainment Lions

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El quinto día de actividades de la edición 2017 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions comienza a ofrecer mucha información, en la que se destaca la participación de la creatividad latinoamericana al ser galardonada en varias categorías.

Este miércoles, se dieron a conocer los ganadores en la categoría Entertainment Lions, que buscan reconocer la creatividad que convierte contenido en cultura y para lograr ser premiado en ésta, el trabajo presentado debe cautivar para lograr comunicar el mensaje de la marca o conectar con los consumidores en una forma novedosa.

Una pieza creativa que conquistó a los jueces que decidieron otorgarle un León de bronce fue A Christmas Flight, de McCann Buenos Aires para LATAM Airlines al sorprender a los pasajeros de la aerolínea con la intención de que “los niños no se pierdan la magia de la Navidad”.

Y así fue como ejecutaron una idea muy creativa en la que en sus vuelos de la noche previa a la Navidad, a la media noche, el piloto del avión pidió despertar a todos los niños para que pudieran asomarse por las ventanillas y ver a alguien que les quería dar un mensaje: vieron a Santa Claus surcar el cielo en su trineo. Como culminación de la ejecución, entregaron obsequios a todos los infantes.

Entre los principales objetivos de este trabajo creativo fue encontrar que en los vuelos durante esta época, hay un público específico que vive un día muy especial en esta fecha y por ello decidieron brindarles una experiencia en vivo que los sorprendió y los introdujo en un mundo mágico creado por la marca.

Campaña: A Christmas Flight
Anunciante: LATAM Airlines
Agencia: McCann Buenos Aires
Galardón: León de bronce

El logro de McCann Buenos Aires es para destacar, pues este año, para la edición 2017 del Festival de Cannes Lions, las inscripciones en la categoría Entertaiment tuvieron un registro de 1,793 piezas creativas.

En la edición de este año, los Lions Entertainment versan sobre el futuro del entretenimiento y el papel que jugarán las marcas, reuniendo así a personas de todas las comunidades del entretenimiento, comerciales y creativas que están inventado nuevas formas de aprovechar el poder de la cultura popular para construir marcas.

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Brasil y Argentina ganan Leones de bronce en Media Lions

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El Festival de Creatividad Cannes Lions lleva cinco días de intensas actividades y, con él, ya son varias categorías en haber seleccionado a los finalistas y otras más que ya entregaron galardones a muchas de las campañas que forman parte de lo mejor en publicidad durante el ultimo año.

Este miércoles se dio a conocer los ganadores de los Media Lions en los que una vez más destaca la participación latinoamericana ya que Colombia, Brasil, República Dominicana y Argentina fueron galardonados con varios Leones.

Por parte de la creatividad brasileña, los jueces condecoraron los trabajos de Publicis Brasil, Neogama Sao Paulo, New360, Z+Comunicao, Grey Brasil. Mientras que por Argentina fue reconocido el trabajo de Wunderman Buenos Aires.

Cabe destacar que la categoría Media, exige a las piezas seleccionadas demostrar una implementación de innovadora e inspiradora de las ideas y este año Colombia reafirma que está camino a consolidarse como una potencia creativa.

Además, este año, se incluyó una subcategoría denominada “Channels”, que es una división más definitiva entre el uso de la TV y otras pantallas y, además, se han creado otras 3 categorías específicas de datos en respuesta a la demanda de la industria, así como la nueva sección “Excelencia de los medios de comunicación”, cuyo principal objetivo es reconocer a las agencias de medio y oficio que estén detrás de la mejor obra.

A continuación las piezas premiadas:

Campaña: The Cliché
Anunciante: Heineken
Agencia: Publicis Brasil
Premio: León de bronce

Campaña: Food Type Test
Anunciante: Asics
Agencia: Neogama Sao Paulo
Premio: León de bronce

Campaña: Lets change the numbers
Anunciante: Cruzeiro
Agencia: New360
Premio: León de bronce

Campaña: The Fantastic Problem Solving Machine
Anunciante: AACD
Agencia: Z+Comunicao
Premio: León de bronce

The Fantastic Problem Solving Machine from caio grafietti on Vimeo.

Campaña: The Color of Corruption
Anunciante: Reclame Aqui
Agencia: Grey Brasil
Premio: León de bronce

Campaña: Talking Numbers
Anunciante: Fundación Huésped
Agencia: Wunderman Buenos Aires
Premio: León de bronce

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Ajustada victoria del “NO” a las mascotas en los restaurantes

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Relegadas por siglos a lugares marginales en los hogares, el sitio que ocupan las mascotas ha cambiado en la mayoría de los países del mundo. Así es, especialmente perros y gatos comparten la cotidianeidad cada más cerca de sus dueños.

En este contexto hay que ver esta encuesta que se llevó a cabo en la Ciudad de Buenos Aires con una intención: sabe si los vecinos querían o no que los restaurantes locales permitieran el ingreso de clientes con mascotas.

El resultado fue muy ajustado y demuestra cómo ha avanzado el “poder” de los “fans” de las mascotas: el 52 por ciento de los porteños votó en contra y el 48% a favor de permitir el ingreso de mascotas a los locales gastronómicos de la ciudad.

La iniciativa, que proponía saber la opinión respecto de “habilitar el ingreso de los comensales con sus mascotas a un sector delimitado de los restaurantes”, se extendió desde el 15 al 21 de junio de 2017, a través de la página web oficial del Gobierno.

En ese lapso de tiempo, participaron 289.755 porteños, de los que el 52% (148.094) votó en contra y el 48% restante (141.661) estuvo de acuerdo.

“Participó mucha gente y, además de los votos, se armó una discusión muy grande. Estamos muy contentos por la recepción que tuvo la propuesta”, dijo Federico Di Benedetto, subsecretario de Comunicación porteña, quien agregó: “Nos dimos cuenta de que muchos, aún teniendo mascotas o habiendo apoyado que puedan viajar en el subte, no quisieron que los animales estén presentes en los lugares donde van a comer”.

Los dos argumentos más relevantes de la propuesta que ganó fueron: la relación entre las mascotas y la higiene en el punto de venta. “Mucha gente manifestó que podría ser un problema la convivencia entre las mascotas en el ámbito de un restaurante, por el que circula comida. El otro fue el de la higiene y la posibilidad de que los pelos de los perros terminaran en los platos”, dijo Di Benedetto.

Participación ciudadana

La iniciativa partió del Ejecutivo de la ciudad y se volcó en Internet para conocer la opinión de los vecinos. Si la propuesta hubiera sido aceptada, el proyecto habría sido enviado a la Legislatura local para que se transformara en ley, algo que no ocurrirá.

Según la Encuesta Anual de Hogares de 2014, en las viviendas de los habitantes de Buenos Aires habitan cerca de 430 mil perros y 250 mil gatos, lo que significa una mascota cada dos hogares.

¿Qué pueden hacer las mascotas en Buenos Aires? Aunque la nueva idea no prosperó, hay que decir que actualmente perros y gatos ya pueden viajar junto a sus dueños en el metro los fines de semana y estar en las mesas exteriores de más de 1.500 bares. Incluso viajar en Aerolíneas Argentinas.


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Colombia y Argentina presentes en el shortlist de Creative Effectiveness

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Con sólo 34 piezas que se mantienen en la contienda, hoy se dieron a conocer los trabajos nominados a un León en la categoría Creative Effectiveness durante el sexto día de actividades en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.

En una apretada selección, dos países latinoamericanos tienen oportunidades para subir al podium durante la ceremonia de premiación del próximo viernes cuando se den a conocer los ganadores en este rubro.

Hablamos de Colombia y Argentina que con una campaña cada uno esperan demostrar que la creatividad en América Latina no sólo se mide en estética , sino también en resultados sobre objetivos tangibles.

Para Colombia, la pieza que se mantiene en la contienda es The last mask creada por J. Walter Thompson para la Fundación Natalia Ponce de León.

La campaña es el inició de un movimiento masivo que tuvo como objetivo hacer conciencia sobre la lucha contra los ataques de ácido hacia mujeres en el país sudamericano y así  presionar al gobierno a comprometerse con la ley y que el Congreso aprobara la pena de 50 años contra los agresores en dicho delito.

Colombia es el país con mayor número de ataques de ácido a mujeres per cápita en el mundo y gracias a esta estrategia el jefe de la policía anunció la creación de escuadrones especializados para perseguir atacantes de ácidos y llevarlos ante la justicia. Además, los hospitales están capacitando al personal para la correcta atención de ataques de ácido a través de tutoriales.

Por su parte, Argentina compite con la pieza ManBoobs 4Boobs de David para la organización Macma acción que encontró un área de oportunidad para hacer conciencia sobre la importancia de la auto-exploración para detectar cáncer de mama al identificar que las mujeres revisan sus teléfonos un promedio de 110 veces al día, con lo que transmitir el mensaje en redes sociales podría ser una estrategia efectiva con gran alcance para instruir a las audiencias femeninas sobre cómo realizar una examen de autoexploración.

No obstante, redes sociales como Facebook o Instagram censuran el material que muestra desnudos, aún cuando este se justifica con una causa social, en un intento por promover un comportamiento respetuoso entre los usuarios.

La ejecución consistió en la producción de videos tutoriales en donde una manos femeninas indicaban los pasos básicos para realizar un examen exploratorio en el pectoral de un hombre para evitar la censura de las redes sociales.

Con una inversión en social media por debajo de los mil dólares, la campaña se convirtió en un éxito orgánico al conseguir 48 millones de visitas tan sólo en la primera semana. A nivel global la cobertura generó 193 millones de impresiones en los medios de comunicación, con lo que en total se consiguieron 17 millones de dólares en medios ganados.

Con estas dos piezas, América Latina podría subir al podium en una de las categorías más interesantes en todo el festival.

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