Buenos Aires, Argentina.- La semana estuvo repleta de novedades entre las agencias y grandes marcas en la Argentina. Pablo Lacasia ahora estará en Unilever como Líder de Sustentabilidad, Juan Mesz y Fernando Zagales son ahora Directores Creativos de Blue Hive y nació Media Art.

1. WPP / Blue Hive Argentina / Ford ▼

Juan Mesz y Fernando Zagales, tras cuatro años de trabajar en JWT, fueron promovidos a Directores Creativos de Blue Hive, la nueva unidad de negocios de WPP para la atención exclusiva de Ford.

La dupla consiguió varios premios, entre ellos, cinco leones en Cannes, un GP en El Ojo de Iberoamérica y un GP en el Círculo de Creativos Argentinos. En 2012 fueron elegidos como Mejor Director de Arte y Mejor Redactor.

2. TBWA / Media Arts ▼

TBWA, a partir de una alianza con Medios & Comunicación y con Q Market, presentó Media Arts, una nueva agencia de medios que remarca su conocimiento del interior de la Argentina. En la presentación, explicaron que es “la agencia de medios que más conoce el interior de la Argentina, tanto en lo referido a los diferentes públicos como así también a los medios allí presentes y a sus referentes”. El equipo directivo de Media Arts está compuesto por Héctor Ventura (Presidente), Santiago Olivera (CEO), Alejandra Vázquez (Directora de Planificación y Compra) y Horacio Filgueira (Director Comercial), entre otros.

3. Unilever ▼

La compañía nombró a Pablo Lacasia como Líder de Sustentabilidad para la región Cono Sur. Desde Buenos Aires, liderará la estrategia del Plan de Vida Sustentable de Unilever en su país y en Chile, Perú, Bolivia, Paraguay y Uruguay.

El flamante ejecutivo se graduó en la Universidad Austral (Argentina). Además, cuenta con una Maestría en Relaciones Internacionales de la Universidad de Bologna (Italia). Trabajó en Comunicaciones y Marketing del Grupo ASSA y en Adriatic LNG (joint-venture conformado por ExxonMobil Italian Gas, Qatar Petroleum y Edison SpA).

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Buenos Aires, Argentina.- No puedes amenazar a cualquiera creyendo que no te va a pesar ninguna ley. En la Argentina, un hombre de 27 años pasó 35 días preso y sigue imputado por hostigar en las redes sociales y con mensajes de texto a su ex novia.

Se trata de un argentino de 27 años, que fue denunciado por una ex novia por haberla amenazado de muerte cientos de veces a través de mensajes de texto, Twitter y Facebook. Conocido el hecho, y habiendo analizado el contenido de los textos y el perfil psicológico, un fiscal de la Justicia de Río Cuarto (Córdoba) lo imputó y le dictó la prisión preventiva.

Por esto, el hombre estuvo 35 días preso, hasta que un juez de Control y revocó la detención. “El hombre está libre, pero sigue imputado por lesiones, amenazas reiteradas y calificadas, coacción reiterada (supuestamente ofreció 30 mil pesos para que retiren la denuncia) y desobediencia a la autoridad reiterada (porque, en cada contacto por las redes, habría violado la orden de restricción de comunicación del Juzgado de Violencia Familiar)”, publicó el medio local La Voz del Interior.

La mujer denunció que entre diciembre de 2013 y marzo de 2014 llegaron a su teléfono y vía Twitter y Facebook centenares de amenazas de muerte. Para peor, otra ex novia del acusado, también lo marcó como autor de conductas similares.

“Me ponés loco y no me queda otra que llenarte la cabeza de tiros; va a ser lindo ver tus chorros de sangre y tu cabeza como un colador, besos”. Habría escrito el imputado.

“Va a ser mi mayor placer verte fría, pálida y con olor a podrida por estar muerta”. Otro de los casi 1.000 mensajes ofrecidos como prueba.

Desde la otra vereda, el acusado dice que es toda mentira, que se trata de una joven despechada y que los mensajes son “fruto de una actividad desplegada por la denunciante producto de un desencuentro amoroso”.

Para el fiscal, no hay dudas de que el acusado es el autor de los textos, toda vez que “los textos amenazantes contenían referencias que sólo podía conocer el imputado y que éste tiene una personalidad compatible con la acusación”, detalló el periódico que tuvo acceso a la causa.

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Buenos Aires, Argentina.- “Es más deliciosa, volvela a probar”, dice el corto de spot de apenas 15 segundos que se filmó en la Argentina para comunicar el cambio de fórmula de la nueva apuesta de Coca-Cola: Life. La bebida endulzada con stevia fue lanzada en Buenos Aires hace apenas un año.

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“Coca-Cola Life cambió su receta porque viviendo se aprende. Es más deliciosa. ¡Volvela a probar!”. Ese es todo el texto del spot “Giro”, que la marca de refrescos publicó en la Argentina para dar a conocer que su bebida light tiene un sabor diferente.

Si bien no se dieron mayores detalles de la razón del cambio, es más que razonable especular que la anterior fórmula no fue del agrado de los argentinos. El comercial tiene como música una versión de “That’s life”, de Frank Sinatra.

Oficialmente, se dijo que en Coca-Cola se escucha a la gente. “Buscamos interpretar sus necesidades y acercarnos a sus gustos para poder ofrecer los mejores productos. Es por eso que presentamos la nueva receta de Coca-Cola Life que evoluciona su perfil de sabor con una propuesta más deliciosa, que se ajusta aún mejor al paladar de los argentinos. Estamos seguros de que les va a encantar tanto a quienes ya son fans de la marca como a quienes aún no la descubrieron”, aseguró Stephan Czypionka, Director de Marketing de Coca-Cola de Argentina, que publicó IProfesional.

Hay dos más en el que hablan del cambio de receta ▼

En abril de este año, la evaluación que hacía la gente de Coca-Cola Argentina es que Life se estableció en el mercado y ganó un lugar. En relación con el share, Life ganó un par de puntos, y la combinación de las cuatro variedades de Coca-Cola (tradicional, Zero, Light y Life) llegó al nivel más alto: el 62 por ciento.

El spot de lanzamiento en la Argentina (junio 2013) ▼

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Córdoba, Argentina.- La necesidad de las personas de tener siempre la baterías del teléfono móvil con carga ha llevado a las compañías a encontrar allí una inmejorable oportunidad: ofrecer energía gratis. ¿Cuánto cuesta alquilar este tipo de aparatos para colocar en tu comercio?

Así como los comercios pueden brindar diferentes servicios anexos en sus locales, ahora también pueden ofrecer recargar la batería de tu celular. Así como ya existe en otras ciudades del mundo, en Córdoba, Argentina, comenzaron a colocarse los casilleros Quick Energy para que nunca se quedes sin carga.

“El celular se mantiene seguro y fuera del alcance de cualquier persona gracias a una cerradura con llave que funciona con una moneda de 1 peso”, publicó este lunes Infonegocios. Hay que aclarar que para el usuario es completamente la moneda, ya que la moneda de 1 peso (equivalente a 0,10 centavos de dólar) se recupera al retirar el teléfono.

Los lockers Quick Energy, franquicia del Grupo Biznet, tienen en cada casillero cinco cables con diferentes entradas para que se pueden cargar celulares de diferentes marcas.

Cómo se usa (en este Vine de Infonegocios) ▼

• Lo interesante para las empresas es que “los lockers se pueden plotear según la marca que contrate el servicio. Puede hacerse por día como por meses”, publicó el medio argentino.
• Para tener una idea de los precios que se manejan en la Argentina, hay que decir que el servicio –con ploteo y delivery incluido– cuesta 1.800 pesos argentinos por tener el locker hasta tres días (unos 214 dólares).
• Aunque si un comercio contrata el aparato un año completo, el alquiler es de 1.300 pesos por mes (154 dólares).

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Córdoba, Argentina.- Una novedosa campaña gráfica interactiva se generó para promocionar un show de Luis Miguel. Desde las redes sociales, se invitó a que las fans del cantante mexicano descubrieran qué canciones representaban una serie de diseños gráficos que resumían el concepto de cada tema. ¿Te animas a intentarlo?

Una original campaña gráfica se llevó a cabo en Córdoba, Argentina, para darle más promoción a los shows que Luis Miguel llevará a cabo este octubre en la ciudad.

La creatividad estuvo a cargo de la agencia Avión de Papel para el Grupo Dinosaurio, propietario del estadio donde se hará el espectáculo. Se trató de “una campaña lúdica e interactiva en las redes sociales para promocionar la visita del artista”, explicó el medio Infonegocios, que publicó la noticia.

La acción se viene promocionando desde el 22 de octubre en Facebook, fanpage, Twitter e Instagram. Luis Miguel tendrá dos presentaciones, el 29 y el 30 de octubre, en el Orfeo Superdomo.

Las piezas gráficas invitan a las fanáticas de Luismi a adivinar, con la interpretación de íconos simples y con un estilo atractivo y minimalista, cuál es la canción representada.

Según Infonegocios, la campaña ha sido un éxito, “de manera tal que desde la agencia y el cliente están evaluando seguir la propuesta con los próximos artistas que pisen el Orfeo”.

Estas son algunas de las piezas gráficas (sin la respuesta, para que adivines) ▼

A las respuestas las puedes ver mirando el feed del fanpage de Dinosaurio Mall

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Buenos Aires, Argentina.- Algunos de los datos que se incluyen en este artículos son muy conocidos por muchos. Sin embargo, otros, tal vez te sorprenderán. La investigación se hizo en la Argentina y la publicó en un infográfico muy atractivo la compañía de teléfonos Claro.

En un infográfico simple y atractivo, Claro dio a conocer detalles sobre la telefonía móvil en la Argentina. En la investigación de mercados, que se llama “Atendé”, explica “todo lo que querías saber sobre telefonía móvil y no te animabas a preguntar”.

Por ejemplo, que una llamada promedio dura 114 segundos, que las 19.30 es la hora más frecuente para llamar y las 19.24 para enviar mensajes de texto. Que la mayor cantidad de datos se transportan entre las 20 y las 21; y que del total de teléfonos vendidos en el primer semestre de 2014, el 78 por ciento son smartphones.

El estudio completo, aquí.

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Buenos Aires, Argentina.- El escándalo de las fotos de famosos en situaciones incómodas que se filtraron en Internet ha generado cierta polémica respecto de quién tiene la culpa: el que toma los datos o el que no protege de manera conveniente los datos personales que tiene en su teléfono.

Vamos por parte. Lo principal es tener en claro que las fotos o videos personales son propiedad personal y que si alguien los roba está haciendo precisamente eso: robar.

Sin embargo, así como a nadie se le ocurriría salir con varios billetes de 100 dólares por la calle flameándolos como bandera a altas horas de la noche, tampoco es conveniente tener determinada información grabada en la memoria del celular sin la más mínima y elemental protección.

Según Federico Massa, Consultor de Seguridad Informática Senior de Druidics, una compañía argentina especialista en consultoría tecnológica, “a la hora de almacenar información íntima en un dispositivo electrónico, cualquiera sea, hay que ser conscientes de que si no somos un usuario que cuente con suficientes conocimientos técnicos para resguardarla de forma segura, se corre el riesgo de que esta información pueda llegar a caer en manos de terceros”.

Dicho de otra forma: CUI-DA-DO

El especialista enumeró estos consejos para los que no cuentan con el conocimiento y quieran reducir notablemente el riesgo ▼

1. Jamás enviarle este tipo de información a un tercero, incluso si es de extrema confianza.
2. Por nada del mundo subir esa información a Internet (servicios en la nube o de backup) ya que la seguridad de nuestra información quedará en manos de terceras personas.
3. Utilizar una contraseña segura de acceso a nuestro dispositivo. Es incómodo colocarla cada vez que se lo utiliza, pero mu necesario.
4. Instalar un software antivirus.
5. Instalar la menor cantidad posible de aplicaciones y limitarnos a instalar solo aplicaciones de confianza.
6. Mantener todo el software actualizado.
7. Habilitar los servicios de rastreo y borrado remoto del dispositivo.
8. Prestar atención a qué información se encuentra en nuestro dispositivo cuando lo llevamos a reparar. Lo mismo aplica en caso de que decidamos venderlo.

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Buenos Aires, Argentina.- El fallo de la Corte Suprema de la Argentina sienta un precedente en el país pero marca un camino que Google considera “ejemplar” para el futuro. La decisión afirma que un privado (como Google) no puede decidir qué contenidos son legales y cuáles no y que los buscadores no deben controlar o bloquear el contenido que otros han puesto en Internet.

“La directora de Legales de Google para América Latina, María Baudino, calificó como ‘ejemplar’ al fallo que rechazó la demanda promovida por una modelo porque su imagen aparecía vinculada a sitios de contenido sexual”, publicó la agencia argentina Télam.

“Nos parece que es un fallo ejemplar, es importantísimo para Argentina, pero que además va a tener trascendencia internacional porque protege la libertad de acceso a la información de los usuarios”, dijo Baudino.

Según lo dispuesto, “Google y otros buscadores no deben controlar o bloquear el contenido que otros (terceros) han puesto en Internet”. Y exime a un privado (como lo es en este caso Google) de decidir cuáles contenidos son legales y cuáles no. “Por lo tanto, la determinación sobre si cierto contenido no debe estar en los resultados de búsqueda de un buscador, si deben ser quitados del índice, es una decisión que le compete a los tribunales”, explicó Baudino

De esta manera, el fallo fija un criterio definitivo que echa luz en cientos de casos que existen en distintos etapas en la Justicia del país con sentencias contradictorias. Algunas atribuyen responsabilidad a los buscadores y otras los eximen.

La demanda había sido interpuesta por la modelo María Belén Rodríguez contra Google y Yahoo! porque en los resultados de búsqueda su imagen aparecía vinculada a sitios de contenido sexual, erótico o pornográfico.

La modelo que entabló la demanda.

En el fallo, con tres votos iguales y dos disidencias, se evaluó “por un lado la libertad de expresión e información y por el otro el derecho al honor y a la imagen”, y se ponderó la “indudable” importancia de los motores de búsqueda que son consultados por “miles de millones de internautas”.

El texto del fallo completo.

Algo de historia: En primera instancia, la modelo consiguió que la Justicia hiciese lugar a su reclamo y obligase a los buscadores a pagarle 120 mil pesos (15 mil dólares) de indemnización y a retirar de sus resultados cualquier sitio que asociase su nombre o imagen con contenido de índole sexual. Sin embargo, luego, la Cámara Civil revocó la sentencia a Yahoo!, redujo el monto de la indemnización de Google a 50 mil pesos y dejó sin efecto la medida de retirar los sitios debido a que entendió que son responsables sólo si “habiendo tomado conocimiento de la existencia de contenidos nocivos no proceden a bloquearlos con prontitud”.

Si te interesa el tema, antes de tomar la decisión, la Corte Suprema de Justicia de Argentina realizó una audiencia pública informativa en el marco de la causa “Rodríguez, María Belén c/ Google Inc s/daños y perjuicios” ▼

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Buenos Aires, Argentina.- El dueño de una gasolinera de Argentina tuvo una gran idea: vestir de “colegialas sexies” a sus empleadas para atraer más clientes a su comercio. El sindicato denunció y hay una presentación al Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo por “cosificación de la mujer”. Video. Lo bueno: salió en todos los medios.

Las acciones de marketing tienen algunos límites. Al menos, eso parece querer hacerle entender el sindicato que agrupa a los trabajadores del petróleo, al dueño de una estación de servicio (gasolinera) de la Provincia de Buenos Aires.

Es que, quizás asesorado por algún especialista en mercadotecnia, el propietario del comercio decidió colocar como indumentaria laboral de sus empleadas un uniforme de colegio secundario.

Las trabajadoras atienden una estación de GNC (gas natural comprimido) vestidas de colegialas y, por supuesto, provocaron un gran revuelo. A pesar de que ellas aseguran haber aceptado trabajar en esas condiciones, el sindicato presentó una denuncia en el Ministerio de Trabajo y serán recibidos el próximo 10 de noviembre.

La novedad alcanzó los medios de comunicación masivos y se expandió por las redes sociales. “Esta es una condición de trabajo que conocíamos y la aceptamos”, dijo en una entrevista en TV una de las chicas que trabaja expendiendo combustibles.

Es usual en Buenos Aires que algunas estaciones de GNC utilicen empleadas mujeres vestidas con uniformes muy sexies. Sin embargo, lo que parece hacer superado el límite es el hecho de que se trate de un uniforme similar al que utilizan escolares.

En paralelo, se han hecho presentaciones ante el Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo (Inadi) por “cosificación de la mujer”.

El propietario de la gasolinera, en tanto, explicó que es parte de una estrategia de marketing, que se basa en una buena atención hacia el cliente.

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Buenos Aires, Argentina.- La Justicia administrativa argentina decidió encontrar culpable a la compañía de cosméticos L’Oreal por publicidad engañosa. Es por un anuncio que fue publicado en una revista impresa. En el artículo, el texto que llevaba a la confusión y que decidió al Tribunal.

En un caso que podría llamarse como testigo en la materia, la compañía L’Oreal fue multada por la Justicia administrativa argentina con 50 mil pesos (unos 6.000 dólares) por considerar que hizo publicidad engañosa.

El anuncio, de la marca Kérastase, apareció en la revista Para Ti en el año 2010. Según la Justicia, podía inducir a error o confusión entre los consumidores.

Según el aviso, se ofrecía un producto que nutría y revitalizaba el cabello sin cargo. La realidad era diferente: había que comprarlo.

“Probá los resultados de un ritual Kéra Shock. En tu peluquería sin cargo durante el mes del ritual de Kérastase. Por la compra de su cofre con Máscara de Tratamiento 200 ml”, decía la gráfica.

El problema eran las palabras usadas. El Tribunal sostuvo que las expresiones “sin cargo” y “por la compra” generaban contradicciones llevando a los consumidores a error, engaño o confusión respecto del precio y de las condiciones de comercialización del producto ofrecido.

Entendieron que L’Oréal, en realidad, sólo buscaba que el potencial cliente comprara un kit del producto ofertado y no cabía la frase “sin cargo”.

Según la normativa que fue violada, “queda prohibida la realización de cualquier clase de presentación, de publicidad o propaganda que mediante inexactitudes u ocultamientos pueda inducir a error, engaño o confusión respecto de las características o propiedades, naturaleza, origen, calidad, pureza, mezcla, cantidad, uso, precio, condiciones de comercialización o técnicas de producción de bienes muebles, inmuebles o servicios”.

Más información: Infojus Argentina

La versión de L’Oreal fue diferente. La marca argumentó que no surgía de la publicidad que los productos se ofrecían sin costo alguno. Para ellos, se otorgaban dos productos al precio de uno y ambos eran aplicados “sin cargo” en las peluquerías.

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Buenos Aires, Argentina.- Delivery de sushi hace promoción con un drone. Para comunicar el lanzamiento de una nueva variedad, la casa de comida japonesa Sushi Pop usa en Buenos Aires un drone que recorre las peatonales de la ciudad haciendo acciones de street marketing. Video del caso.

Para dar a conocer el lanzamiento de la nueva línea Black, la casa de comida japonesa Sushi Pop eligió algo absolutamente nuevo: un drone.

En efecto, de la mano de la agencia 361º Argentina, se ideó la campaña que incluye el artefacto volando por sobre las peatonales de la ciudad de Buenos Aires dando a conocer la noticia. El drone, además de llamar la atención a la gente de la calle, también accede a los ventanales de los edificios. Allí, en las oficinas, están muchos de sus potenciales clientes.

El Sushi Black es una selección de las mejores piezas tradicionales de sushi combinadas con nuevas recetas. Está elaborado exclusivamente por el chef oriental Kehiro Ohno. SushiDrone.

A través de la acción, llamada #SushiDrone, la pieza gráfica llega a la vista de todos.

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Buenos Aires, Argentina.- En una estrategia que apuesta a mostrar cómo viven famosos sus vidas cotidianas (usando sus Levi’s), la marca lanzó tres spots en los que participan cantantes completamente diferentes: una ex modelo que ahora es cantautora, un rocker consagrado y el líder de una banda de cumbia.

Vincular a Pablito Lescano, líder de popularísimo grupo de cumbia Damas Gratis, con los exclusivos jeans Levi’s no es algo fácil de entender. Sin embargo, no parece haber sido algo que preocupara a la marca ni a los creativos de la campaña. La idea era mostrar autenticidad y, con Lescano, lo logran con creces.

En el marco de la campaña global #LiveInLevis, Levi’s Argentina presentó tres videos protagonizados por músicos locales que apuntan a públicos muy distintos. En uno participa el roquero Ciro Pertusi, el ex líder de Ataque 77. En otro, la ex modelo y cantautora Deborah Del Corral. Y en el tercero, el ya mencionado cumbiero Pablo Lescano.

La nueva campaña es de Urban Grupo de Comunicación y la dirección de los comerciales, de Laundry + Clan.

En cada spot, cada uno a su manera, muestran cómo es su vida cotidiana ç, mostrando, por supuesto, distintos modelos de jeans.

La nueva campaña global cuenta historias de personalidades eclécticas como Alexis Krauss (líder de Sleigh Bells), Sandrine de Tonye (una community manager de Colette de París), Thomas Bushnell (estilista británico) y Nao Tsuchiyama (boxeador japonés).

Anunciante: Levi’s Argentina
Campaña: Live in Levi’s
Producto: Institucional Live In Levi’s
Director General Creativo: Silvia Maggiani
Redactor: Lucas Warcel
Realizador: Laundry + Clan

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Buenos Aires, Argentina.- Topper, la marca de calzado deportivo de gran trayectoria en la Argentina; y Bolivia, marca de ropa conocida por su personalidad vanguardista y estilo masculino, lanzan en noviembre una colección conjunta que promete ser un verdadero éxito.

La alianza estratégica entre Topper y Bolivia para la presentación de una colección especial de zapatillas deportivas tiene, a priori, un futuro interesante. Es que cada una aporta lo que la otra no tiene, para que el cóctel sea más que atractivo para los consumidores.

Topper es líder en calzado deportivo en la Argentina y la marca de ropa Bolivia le aporta personalidad vanguardista y estilo diferente. La alianza no debería tener problemas para vender sus creaciones.

“Topper + Bolivia aportan lo mejor de cada uno e inspirándose en la música logran transmitir el espíritu rockero de Bolivia y el clásico de Topper a través del calzado”, explicaron las marcas en una comunicación de prensa. “Para esta colección desarrollamos una serie exclusiva inspirada en la música y en los sonidos. Pensamos en una colección que invita a los hombres y más chicos a animarse a los colores como el naranja, rojo y azul y hace énfasis en las estampas y apliques como los diamantes y calaveras”, dijo Gustavo Samuelian, director creativo de Bolivia.

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Buenos Aires, Argentina.- Imposible no impactarse por este corto que documenta el padecimiento de muchos padres que no pueden ver a sus hijos por estar en medio de divorcios conflictivos. Se estrenó en octubre, pero la Justicia argentina lo prohibió, por ahora. Mira el tráiler y opina.

“Es difícil encontrar opiniones equilibradas sobre ‘Borrando a papá’”, de esta forma comienza la nota con la que el periódico argentino La Voz del Interior describe la historia del documental estrenado de manera efímera el 2 de octubre pasado y que por una decisión judicial se levantó de las salas de proyección.

El documental cuenta la realidad de papás alejados de sus hijos por estar inmersos en separaciones conflictivas con sus ex parejas. Esta situación impide el vínculo, en muchos casos, durante años. “Es, también, un alegato que intenta demostrar los prejuicios de la Justicia y de algunos profesionales, que hacen de la exclusión paterna una decisión automática ante las primeras denuncias de una madre”, agrega el medio.

La Justicia decidió impedir la proyección a partir de una medida cautelar presentada por una médica, una abogada y una psicóloga, las tres plantean enfoques contrarios al que sostiene el documental. Según las denunciantes, el problema es que fomenta “la violencia y el abuso sexual de menores”, y de “confundir las problemáticas de separación con el maltrato de padres abusadores”, además de señalar que expone al maltrato a los niños por parte de sus padres.

Por otra parte, también hay denuncias de algunos de los profesionales consultados para el documental a los que no se les explicó detalladamente de qué se trataba el film. Liliana Hendel, una de las entrevistadas, aclaró que se iniciaron acciones judiciales porque la convocatoria a participar fue “engañosa”.

El video es más que conflictivo, y es muy complicado tener una opinión neutral. Mucho deben pesar las experiencias propias o cercanas vividas por cada uno. Éste es el tráiler ▼

El tema ha sido tratado en algunos medios. Esta es una visión ▼

Esta es una visión bastante diferente a la anterior ▼

Más información:
Borrando a papá, el documental más polémico, prohibido por la Justicia

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Buenos Aires, Argentina.- Con un spot institucional creatividad de Cravero, la recientemente conformada petrolera Axion Energy está comenzando el posicionamiento en el Cono Sur (Argentina, Uruguay y Paraguay). Su gran desafío será reemplazar la marca Esso, por la de Axion.

Sabiendo que tiene un duro camino por delante, Axion Energy dio a conocer el primer institucional en el que se refiere al nacimiento de una marca que competirá en el duro mercado de la venta de combustibles.

El spot se llama “Historia de la Energía” y apunta a explicar cómo se conformó la compañía y detallar de manera general hacia dónde irá. Todo bajo el claim: “Somos acción, somos energía”.

La agencia fue designada a través de un concurso creativo del que salió ganador Cravero. El plan para los próximos años es enorme e incluye una refinería y 500 estaciones (gasolineras). Se especula que será el rebranding más importante de estos años en la región.

Cravero estará a cargo de acompañar el cambio de imagen de las estaciones de servicio desde la marca Esso, hacia la nueva: Axion Energy, del Grupo Bridas en Argentina, Uruguay y Paraguay.

Ficha técnica:
Anunciante: AXION Energy
Producto: Institucional
Título: “Historia de la Energía”
Agencia: Cravero
Dirección General Creativa: Juan Cravero
Dirección creativa: César Rodríguez y Diego Aguerre
Director de arte: Diego Aguerre
Redactor: César Rodríguez
Director general: Gabriel Maloneay
Productora: Rebolucion
Director: Marcelo Burgos

El cambio incluyó la renovación de la flota de camiones

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Buenos Aires, Argentina.- Con el doble objetivo de favorecer el desarrollo de software local y, a la vez, propiciar el contacto entre el Estado y la mayoría de la población, el gobierno argentino avanza en un plan para preinstalar apps de reparticiones estatales en smartphones hechos en el país.

De acuerdo con lo que se dio a conocer este jueves, el Estado argentino, representantes de compañías telefónicas, fabricantes de móviles, agentes de marcas y desarrolladores de software avanzarán en un mega plan de desarrollo de aplicaciones telefónicas.

Débora Giorgi, Ministra de Industria, explicó que “el primer paso será dado por el Estado nacional, que desarrollará aplicaciones para difundir información pública, que integrarán el software embebido de los celulares producidos en la Argentina”. Hay que destacar que el 97 por ciento de los teléfonos que se venden en el país, se ensamblan en la provincia de Tierra del Fuego.

Algunos detalles ▼

• Se les exigirá a los fabricantes de celulares incluir la exigencia de contener aplicaciones de origen nacional.
• Un porcentaje de la memoria de los aparatos deberá ser destinado, obligatoriamente, a software desarrollado en el país.
• ¿Qué apps? En una primera etapa, serán aplicaciones de organismos públicos, como los ministerios nacionales, Afip (impuestos) y Anses (jubilaciones).
• Formarán parte de un menú de aplicaciones que vendrá, directamente de fábrica, integrado al teléfono.
• Desde el Ministerio de Industria se realizará un relevamiento de las marcas y modelos de celulares producidos en la Argentina, el sistema operativo, la memoria disponible y el tipo de procesador de cada uno de ellos.
• Actualmente, el porcentaje de aparatos con software embebido genérico (liberado) es del 27,4%, mientras que el porcentaje restante es de la prestadora del servicio de telefonía, por lo que existe una gran oportunidad para aplicar desarrollos nacionales.

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Internacional.- Después de detectar una sobrefacturación de importaciones por más de 138 millones de dólares la Administración Federal de Ingresos Públicos (AFIP) de Argentina suspendió hoy a la multinacional Procter & Gamble por fraude fiscal. La entidad publica declaró que “suspendió a la multinacional Procter & Gamble por fraude fiscal relacionado a operaciones de importación desde Brasil las cuales eran facturadas a través de una filial radicada en Suiza por 138 millones de dólares”.

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De acuerdo en un comunicado con la AFIP  el proceso de análisis “se focalizó sobre un total de 2 mil 608 operaciones de las partidas arancelarias de navajas y maquinas de afeitar, preparaciones capilares y pañales y demás artículos higiénicos”.

Sin embargo, el titular de la AFIP  Ricardo Echegaray aseguró “hay que terminar con estas trampas de las empresas globales que implican una planificación fiscal nociva en las operaciones de comercio exterior”.

Dicho organismo también solicitó a la justicia argentina que impida la salida del país de los directivos de la filial local de P&G hasta que se resuelva la situación fiscal de la empresa multinacional.

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Buenos Aires, Argentina.- Para la pasada noche de brujas, el sistema de seguimiento satelital Lo/Jack y la agencia Coupe llevaron adelante una acción puramente digital. Alistaron cámaras en una tenebrosa casa “embrujada” en Buenos Aires y las conectaron en vivo durante la noche del 31 de octubre. Una demostración de producto muy especial.

Las marcas saben que si no comienzan a llevar a cabo acciones de mercadotecnia digital, en poco tiempo, se quedarán afuera de un mundo cada vez más hiperconectado.

Algunas ideas son interesantes; otras, no tanto. Algunas son un éxito de visitas, en otras ocasiones la viralización nunca llega. Sin embargo, lo importante es que haya intentos; “prueba y error”, que le dicen. Tanto las marcas como las propias agencias están aprendiendo en esto de conectarse con un público absolutamente conectado.

La semana previa a Halloween en la Argentina, la agencia digital Coupe y la marca LoJack llevaron a cabo la acción “Viernes 31”. Para el producto Lo/Home, la campaña promocionó ver en vivo todo lo que pasaba en una casa “embrujada” durante la noche de Halloween.

Se instalaron cuatro cámaras en una casa donde se reportaron todo tipo de situaciones paranormales. Todo se podía ver en la página viernes31.com y sólo durante esa noche de Halloween. Luego, días después, fue publicado un resumen en Facebook. La idea fue mostrar cómo funcionaba el sistema de seguridad (Lo/Home), por el que se puede ver todo lo que sucede en tu casa, cuando no estás. Tanto desde una PC, como desde un teléfono móvil.

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Buenos Aires, Argentina.- La entidad que administra los ingresos públicos en la Argentina suspendió a la multinacional Procter & Gamble por fraude fiscal relacionado a operaciones de importación. De esta forma, hasta no solucionar el problema, no puede comprar ni vender en el país, ni realizar actividades de comercio internacional.

La Administración Federal de Ingresos Públicos (Afip), de Argentina, informó este lunes que suspendió a la multinacional Procter & Gamble por fraude fiscal relacionado a operaciones de importación desde Brasil que eran facturadas a través de una filial Suiza. El monto indicado es de 138 millones de dólares.

Por otra parte, el mismo organismo afirma que detectó una diferencia de 19 millones de dólares entre los valores totales declarados y que la compañía reutilizó unos formularios (llamados DJAI) para las mismas operaciones, algo que está prohibido.

“Hay que terminar con estas trampas de las empresas globales que implican una planificación fiscal nociva en las operaciones de comercio exterior. No pueden gestionar sus ganancias engañando al Estado, evadiendo impuestos y fugando divisas, ya que esta conducta irregular impide el desarrollo de la Nación, privando a sus ciudadanos de recursos para los servicios públicos, salud, educación, justicia, transporte, jubilación y demás inversiones sociales”. Ricardo Echegaray, titular de la Afip.

Por esto, la Afip suspendió el cuit (código único de identificación tributaria) de P&G y su inscripción en el registro de importadores y exportadores, informó la agencia Télam.

Procter & Gamble respondió con un comunicado, diciendo que espera encontrar “soluciones inmediatas” a la suspensión; y aseguró que toma “muy seriamente el cumplimiento de las leyes” en el país.

“Tomamos muy seriamente el cumplimiento de las leyes en la Argentina, y en todos los países en los que operamos, al igual que nuestra contribución con las comunidades en las cuales vivimos y trabajamos. No perseguimos prácticas fiscales e impositivas agresivas ni cuestionables, por cuanto las mismas no producen resultados sustentables; P&G paga todos sus impuestos, en Argentina y en todo el mundo”. Texto del comunicado de P&G.

La compañía comercializa en la Argentina estas marcas ▼

• Afeitadoras Braun y Gillette
• Pañales Pamper
• Toallitas femeninas Always
• Shampúes Head & Shoulders, Herbal Essences, Pantene Pro-V y Koleston
• Perfumes Old Spice
• Oral B y PRO
• Ace y Ariel
• IAMS y Eukanuba
• Detergente Magistral
• Productos de limpieza Rindex 3 en 1
• Vick Vaporub

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Buenos Aires, Argentina.- Si algo le faltaba a los padecimientos del lanzamiento de Coca-Cola Life era que estallaran las redes sociales por la tala de un parque cuyos árboles no dejaban ver bien un cartel de la marca. Sin exagerar: hicieron todo mal. Coca-Cola deslindó responsabilidades.

En un principio, no estaba claro si la decisión la tomó Coca-Cola, la compañía que administra los espacios de publicidad en vía pública o el dueño del cartel. Lo cierto es que durante el último fin de semana, un pequeño parque de “palos borrachos” (chorisia) en plena ciudad de Buenos Aires apareció mutilado. ¿La causa? Permitir la libre visual hacia un cartel de Coca-Cola Life.

Sí, la misma variedad de Coca-Cola que se promociona como “pensá en verde” y “refrescá tu naturaleza”, y que invita a vivir una vida sana, aparece ahora vinculada a unos pequeños arbolitos cortados por la mitad.

Esta situación, incómoda por cierto, se suma al reciente cambio de fórmula que tuvo que llevar adelante la marca en esta variedad endulzada con stevia. El lanzamiento en la Argentina fue en 2013, pero, al parecer, no gustó, por lo que ahora promociona un “cambio de receta”.

Por supuesto, como era de prever, el primero que pasó le sacó una foto y la subió a las redes sociales. Pasaron unos minutos y la imagen, nada favorable a la marca, se viralizó. “Talan árboles en Buenos Aires para mostrar un cartel de Coca-Cola Life”, publicaron algunos medios.

El cartel está ubicado paralelo a un túnel en la avenida El Libertador, en una de las zonas de barrio Belgrano de mayor tránsito de personas y vehicular, con altísima visibilidad. Coca-Cola hizo un pedido formal de disculpas vía Twitter a cada uno de los seguidores que le reprochaban lo ocurrido. Por otra parte, hay numerosos pedidos de vecinos para que el Gobierno porteño investigue el caso.

El día que se conoció la noticia, Coca-Cola Life, en Twitter, respondió a uno por uno de los que le reclamaron la situación con un tuit. Luego, envió este comunicado a la prensa:

“Coca-Cola de Argentina afirma que no tiene ningún tipo de responsabilidad sobre la tala de árboles ubicados en la plaza de Av. Del Libertador 5.500 de la Ciudad de Buenos Aires. En ningún momento la Compañía ha solicitado ni consentido la tala de árboles y está a disposición de las autoridades correspondientes para colaborar en todo lo que sea necesario para el esclarecimiento del hecho. Presente en la Argentina desde hace más de 70 años, Coca-Cola reitera su compromiso con la comunidad y con el cuidado del ambiente”.

Los carteles verdes verticales que Coca-Cola Life coloca en distintos puntos de la Argentina. ▼

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